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花落花开电影黄金瞳:物料别出心裁 集严肃与搞笑风格于一体

作者:BOB导游预定电竞平台 时间:2019-03-05 人气:   返回列表
本文章由环太平洋 迅雷和狙击生死线下载和2019-03-05整理发布:

众所周知,剧照、海报、预告片等“物料”是电视剧电影营销的最有力工具之一。一部电视剧或电影播出前,剧方往往会用这些“前菜”来吸引观众的口味。

由爱奇艺独播,张艺兴、王紫璇领衔主演,李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的超级网剧《黄金瞳》上线前,就凭借“瞳定乾坤”的人物海报、多个10秒倒计时短视频、“黄金瞳是什么”的搞笑视频,为《黄金瞳》的播出造足了噱头,引起了网友的热议。“没想到《黄金瞳》还可以有这么搞笑的一面。我以为鉴宝剧都会比较单调乏味。”该剧播出后,又发布了多张剧情海报,其中演员极具张力的表现、唯美精致的海报画风,更是让网友们打call不停。“剧情海报简洁明了,每次看完都很期待演员们的表现。”那么,这部集严肃与搞笑两种不同风格于一体的国产剧,是如何通过物料为观众所青睐的呢?

黄金瞳:物料别出心裁 集严肃与搞笑风格于一体

人物海报制作精良,一眼洞悉超级网剧的匠心打磨

《黄金瞳》未开播前,剧方发布的“瞳定乾坤”版人物海报让人眼前一亮。整体来看,海报以黄金色为主色,并用建筑环绕成“眼睛”的形状,人物位于海报中央,四周都悬浮着黄金片等元素,多方位诠释出了“黄金瞳”的主题。细节之处,演员摆出了与角色人物性格关联度极强的姿势,引人深思;人物四周环绕的小元素、地标性建筑,也在透露着人物的身份等信息。

以庄睿(张艺兴 饰)为例。他的身后隐约可见“眼睛”的图案,说明他拥有一双“黄金瞳”;而他的四周环绕着玉目及玉目碎片,这表明,庄睿的“黄金瞳”与玉目有着极为重要的关系;庄睿的身后还出现了世界多地的建筑,预示着他将踏上一段异国旅程,寻找关于“黄金瞳”的线索;庄睿手上的竹简,也在暗示竹简与“黄金瞳”间存在着某种联系,也许通过它能解开有关“黄金瞳”的秘密。

黄金瞳:物料别出心裁 集严肃与搞笑风格于一体

海报之于观众,就像人们见到陌生人时的第一印象一样重要。电视剧的品质、重要内容、演员表现,都能通过海报给观众留下最真切的感受,这也在很大程度上决定了观众有没有继续期待的想法。《黄金瞳》在播出前放出的这套海报,不仅为该剧打上了“探索文物知识、鉴定古玩真假”的烙印,也吊足了观众的口味。不仅如此,《黄金瞳》上线后也多次发布剧情海报,通过人物之间的互动、精美的画面呈现以及透露出的相关剧情信息,来吸引观众期待接下来的剧情。

倒计时视频极具中国风,全方位、多角度详解“黄金瞳”

截至《黄金瞳》开播当日,官微共发布了4条10秒的倒计时短视频。看似时长短暂的倒计时视频,却隐藏着关于《黄金瞳》的极大信息。

以倒计时一天的十秒短视频为例。在画面上,炊烟袅袅、山水相间,极具中国风的质感,透露出《黄金瞳》想要弘扬中国传统文化的理念。在文案上,诸如“黄金瞳可辨山水,一眼万里看得清”等4版文案内容,向观众多角度诠释出了“黄金瞳”的功能与含义,也吸引了路人的兴趣。

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作为一篇由小说改编的电视剧,《黄金瞳》坐拥大量书粉,于他们而言,黄金瞳能辨真伪、看穿世间万物的功能早已不用解说。而剧方用文案解释“黄金瞳”,一方面是勾起书粉对于黄金瞳的回忆,另一方面则是在短时间内吸引住路人的眼球,让人们对这部剧的定位有大致的了解,从而让该剧冲出书粉的小众圈,俘获更多的粉丝。

“沙雕”视频轻松明快,鉴宝剧绝不拘泥于严肃、乏味

在《黄金瞳》上线前,一部分未看过小说的观众,会对这部剧产生疑惑:《黄金瞳》到底是什么?因此,在电视剧开播前,《黄金瞳》发布了以“‘黄金瞳’是什么的”为主题的“沙雕”视频,为观众答疑解惑。其中,视频用6种脑洞大开的方式,为网友揭示该剧的正确打开方法,极大地吊住了网友的胃口。

如,“快速看书”“查看租房是否安全”“查验超市购买的食物质量”等,视频用轻松明快的讲解方式,为观众详解拥有“黄金瞳”后的开挂人生,令不少观众大呼,“我也想get庄老板同款”“不能拥有黄金瞳的人生还有什么意义?”


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